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? 孫立彬

2025年五一假期順利收官，整個(gè)國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，此次五一數(shù)據(jù)印證了文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵物游、國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

出入境雙向繁榮

縣域游火熱

微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年五一期間，內(nèi)地游客在境外消費(fèi)微信支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)37%。中國(guó)港澳、日韓、東南亞地區(qū)增速較快，成為熱門出境游目的地。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在出境游方面，整體預(yù)訂熱度均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；飛豬平臺(tái)出境游機(jī)票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增，其中，國(guó)際郵輪預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%。

與此同時(shí)，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)也迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%。

除了游玩，“掃貨”成了老外來中國(guó)的一大動(dòng)力?！袄贤馔现欣钕淙チx烏采購(gòu)”等話題引爆社交圈，中國(guó)的免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)了國(guó)外游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單同比分別增長(zhǎng)138%、188%和60%。

而在國(guó)內(nèi)游方面，一場(chǎng)以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的反向旅游潮正在興起。美團(tuán)、去哪兒等平臺(tái)的數(shù)據(jù)均顯示，縣域游、鄉(xiāng)村游正在成為新消費(fèi)共識(shí)。

美團(tuán)方面表示，今年以來，縣域經(jīng)濟(jì)興起，不少人將目光投向了性價(jià)比更高的縣域地區(qū)。相比擁堵的熱門城市，“詩(shī)畫江南”桐廬縣、“長(zhǎng)詩(shī)圣地”懷寧縣、“皖北江南”鳳臺(tái)縣等均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，今年五一假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。

去哪兒平臺(tái)顯示，全國(guó)1230個(gè)縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%。這種“反向旅游”趨勢(shì)不僅分流了傳統(tǒng)熱門景區(qū)的壓力，也倒逼縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，為下沉市場(chǎng)注入新活力。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字分析師陳禮騰表示，五一假期，中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際化與下沉市場(chǎng)的雙重特征。出境游與入境游的雙向繁榮，標(biāo)志著中國(guó)旅游市場(chǎng)的全球連接能力邁上新的臺(tái)階；而縣域旅游的崛起與消費(fèi)分層則揭示了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化。未來，隨著旅游供給端不斷創(chuàng)新，多元共生的旅游生態(tài)正在加速形成。

旅游項(xiàng)目花樣百出

AI重構(gòu)平臺(tái)服務(wù)

為了讓游客游好、玩好，今年多地文旅火力全開解鎖超燃玩法。美團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了“乘數(shù)效應(yīng)”。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為“一站式”深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃了假日消費(fèi)活力。

而在眾多旅游方式中，能夠深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕捏w驗(yàn)式旅游方式，受到國(guó)內(nèi)外游客的偏愛。

例如，縣域鄉(xiāng)村游方面，在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗(yàn)民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動(dòng)持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。以度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店為例，自4月17日開業(yè)以來，入住率持續(xù)攀升，截至五一假期的前一周，農(nóng)莊提前預(yù)訂量已經(jīng)超過92%，兩天及兩天以上連住訂單占比超過三成。

“在這里大家可以領(lǐng)略千年永樂宮壁畫的風(fēng)采，可以感受黃河灣的自然壯闊，也可以在店內(nèi)體驗(yàn)非遺剪紙的傳承、露營(yíng)燒烤的野趣?！避浅屈S河灣聯(lián)營(yíng)店董店長(zhǎng)介紹說。

國(guó)外游客同樣樂在其中，深度參與的文化體驗(yàn)，成為游客解鎖中國(guó)的新方式。

在廣西龍脊梯田，有別開生面的“開耕節(jié)”；在張家界，有可深度參與的農(nóng)耕活動(dòng)，稻田摸魚、抓泥鰍等傳統(tǒng)農(nóng)趣項(xiàng)目人氣高漲，土家族非遺音樂會(huì)、山野影吧等融合自然與文化的創(chuàng)新場(chǎng)景，讓國(guó)外游客從日出到日落沉浸其中，樂不思蜀；在成都，川菜烹飪課程精準(zhǔn)鎖定中國(guó)美食文化愛好者，通過“菜市場(chǎng)采購(gòu)+烹飪教學(xué)+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”的全流程體驗(yàn)，吸引了大量海外美食愛好者，進(jìn)而帶動(dòng)更多美食體驗(yàn)品類整體訂單大幅提升。

在服務(wù)平臺(tái)方面，今年以來，AI大模型在旅游行業(yè)加速落地，同程、途牛、飛豬、攜程、馬蜂窩等紛紛推出各自的AI智能旅游助手工具。今年五一也成為各家AI智能應(yīng)用的黃金“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。這些工具通過深度學(xué)習(xí)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互，實(shí)現(xiàn)了從行程規(guī)劃到預(yù)訂服務(wù)的全流程智能化，大大提升了用戶出行效率。

陳禮騰認(rèn)為，AI技術(shù)的滲透不僅提升了用戶體驗(yàn)，更重構(gòu)了行業(yè)生產(chǎn)力。未來，隨著AI在虛擬導(dǎo)覽、個(gè)性化推薦等場(chǎng)景的深化應(yīng)用，旅游行業(yè)或?qū)⒂瓉矸?wù)效率與用戶體驗(yàn)的雙重提升。